richlwang的部落格

從90年代中期開始橫掃全球連鎖咖啡市場、
戰無不勝、攻無不克的綠色美人魚Starbucks
終於在今年出現了該公司歷史上首見的虧損紀錄

今年三月時總計在全球44個國家擁有16,200個據點的Starbucks
不到半年的時間...全球據點數量就減為15,000個
光是美國境內就計畫在明年中以前關掉共計600間分店...

這對Howard Schultz來說肯定是個壞消息

但對我們這些阮囊羞澀的消費者來說
卻是個天大的好消息...

為了挽救日漸走下坡的營業額、
並搶回被Dunkin' Donuts、McDonald's更價廉物美的咖啡吸走的顧客群
Starbucks推出了一系列的優惠方案

首先是在六月初在紐約隨報紙附贈的"Iced Brewed Coffee Card"



這張我在某週三購買價值美金5角的New York Daily News時所拿到的紙卡
其實卻暗藏著少則十幾元美金、多則無限的價值...
因為從拿到卡開始到七月底的每週三
只要憑卡就能到全紐約任意一間Starbucks換得免費冰咖啡一杯
而且更棒的是...該卡可以無限次使用直到活動結束為止
(店員並不會在你使用過之後將卡收回)
加上Starbucks的政策是認卡不認人
所以不只持卡人可以享受免費冰咖啡的優惠...也可以借給他人讓別人享有同樣的待遇

從我意外得到該卡一直到活動結束大概有七個星期三
以我重度咖啡成癮、每天早中晚各換一杯冰咖啡的頻率算來
那張卡大概讓我享用了21杯的免費咖啡
以一杯在紐約稅後價值約2美金來計算
這張花5角買報紙取得的卡總共讓我免費喝了價值42美金的冰咖啡！
(這還不算把卡借給同事和朋友所換得的冰咖啡...)

在那個讓我合法狂喝霸王咖啡的優惠活動結束後不久
Starbucks馬上又祭出了一個原本只在西雅圖、芝加哥及邁阿密進行的優惠活動
將其適用範圍擴大的全美各地
這個從今天開始一直進行到九月二日的優惠內容為...

只要憑當天上午在Starbucks取得的收據
可以在下午兩點之後回到Starbucks用美金2元的優惠價購買任意一種中杯 (Grande) 冷飲
以一杯中杯飲料少說美金4塊錢的價值計算
這樣的方案就像是給了回鍋客一張五折會員卡般
也讓每杯Starbucks咖啡的平均售價 (平均一杯不到原價的75%)
降低到可和Dunkin' Donuts或是McDonald's一較高下的價位

這時或許會有人說
我只有在上班途中才有買Starbucks的習慣
這種僅限在兩點以後適用的優惠對我來說跟本一點意義都沒有

別忘了
收據上面是沒有購買人姓名的
(使用信用卡除外...但我不認為店員還會要求你拿ID出來驗證)
你可以將自己早上取得的收據送給想要在下午來趟Starbucks run的同事
當作是促進同事情誼的工具也不失為良策...

當然也沒人反對你用少許金錢把收據轉讓給有緣人囉

搞不好在不久的未來...我們就可以在各家Starbucks分店門口
看到幾個意圖兜售 "黃牛收據" 的scalper...

在這場Starbucks試圖重新振作、力挽狂瀾的中興戰役中
我們是最大的受益人...


PS.
一直都相當喜歡文章中引用的那幅靈感來自Escher's Relativity的作品
極為傳神地表達了美國都會區隨處可見Starbucks的情景
不過之前看到引用該作品的網頁都沒有註明圖片作者及出處
於是我在決定於本文開頭放上該圖時還特地花了些時間調查該作品
好不容易才找到了以下的資訊...

作品出處 : Alien Loves Predator.com  作者 : Bernie Hou

除了畫作本身以外
原創作者幫該作品所下的標題也是一絕...

"Okay, we get it. You win."