richlwang的部落格

長久以來
廣告主對於其投注大量資源的廣告究竟能否有效率地被接受、
有多少潛在消費者會因為接觸、接受廣告訊息而影響其購物活動中的決策行為
並沒有一個有效的評估及驗證的方法

透過不定期、不定規模的問卷或是電話調查、
電視收視率統計、網頁點閱率和流量觀測...等
是廣告主想要了解採用何種平台來刊登廣告、
製作那種格式的廣告比較容易引發注意時少數可用以參考的數據資料

許多民意、數據調查公司一直在嘗試新的數據蒐集方式
希望能找到解釋潛在消費者 "接觸廣告訊息<->購買廣告商品或服務"
此一因果關係可被信服的數字證據
希望能讓幫助廣告主更有效率地決定何種廣告媒介及格式最能說服消費者打開荷包
在全球經濟風雨飄搖的現在
將有效的幫助企業將資源投資在可以帶來最大潛在利潤的廣告上

一個名為Integrated Media Measurement的美國公司
認為他們已經找到了現階段最接近正確解答的答案...

IMMI研發了一款內建在手機內的軟體
該軟體將會讓手機成為一個隨身攜帶的"監聽器"
將配戴手機者所接觸到的所有音訊資料傳送回IMMI的數據分析中心
而IMMI可透過分析收集而得的音訊資料而了解該使用者曾經暴露在哪些廣告訊息下
(現階段的運用主要是幫助電視台和電影公司了解其廣告帶來的效益)
以及日後是否真有前去電影院觀賞該電影或是在電視機前收看該影集

NBC是首先採用該服務的業主之一
希望藉此來了解前些日子奧運轉播和熱門影集Heroes的電視及廣播電台廣告
究竟有無成功讓接受到訊息的消費者打該電視觀賞賽事和影集

目前總計有約5,000個來自美國六大媒體市場的自願參予者
(包含紐約、洛杉磯、芝加哥、邁阿密、休士頓及丹佛)
以每個月50美金的代價使用IMMI提供內建資訊蒐集軟體的手機
儘管IMMI對於"無音效"的廣告並無用武之處 (平面廣告、無聲網頁廣告...) 、
相對過少的受調查對象也讓其蒐集而來的數據可信度打了點折扣
但是IMMI的確可以提供廣告主不同於傳統民調公司可提供的參考數據
也因此吸引了不少廣告大戶陸續選擇和IMMI合作...

不過讓我好奇的是
IMMI究竟是不是隸屬於Wayne Enterprises集團旗下?
安裝其研發軟體後的手機簡直就是電影The Dark Knight中
Lucius Fox (由Morgan Freeman飾演) 手上那支NOKIA "The Tube" 間諜手機的民用陽春版...

或許這樣的技術被廣泛應用後
除了提供數以千萬的民眾月薪50美元的工作機會外
還能刺激針對該手機製造的相關配件在市場上大為熱銷...

設計生產滿足該手機使用者在特殊場合的需要、
擁有極佳隔音效果 (順便加上隔絕聲納的功能似乎也有其必要?) 的手機套...

應該是個不錯的賺錢點子